海南南国彩票论坛:打响移动综艺营销第一枪?深析《考不好 没关系?》走红背后的奥秘

南国彩票论坛图规 www.1hu1.com.cn 如果说2019年第一季度,哪部综艺节目最火?以亲子教育切入的西瓜视频出品的《考不好 没关系?》或许可以算一个。自2013年湖南卫视打造的《爸爸去哪儿》系列火爆全网后,亲子类综艺一直是热点,但是,《爸爸去哪儿》之后尽管有很多类似节目出现,却似乎都归于平淡。直到这个代际换位类原创观察答题秀《考不好 没关系?》横空出世,才又再度掀起了网民的讨论热度,促使西瓜视频首次登上App store的首页推荐位。

考不好,真的没关系吗?国家广告研究院院长,中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授曾在朋友圈对此节目评论道:“既然这火的不要不要的节目叫《考不好 没关系?》,就注定‘爱德华爸爸’的教育方式很难两全其美。孩子在的成长路上一直在做父母给出的选择题,父母也一直在做孩子给出的选择题,这档节目也许不能给出准确的答案,但它给了一种爱的表达?!?/p>

「爱德华爸爸出处:我搬起了砖,我就没有办法抱你,当我抱起了你,我就没有办法养你?!?1号爸爸吴俊」

接下来的问题是,这档由西瓜视频出品的节目究竟给综艺市场带来了哪些启发?对于很多希望开展综艺节目冠名赞助营销的品牌而言,又该如何思考短视频时代的内容营销?我们一起来解析下。

(图片转自网络,版权归原作者所有)

直戳热点,教育焦虑引发全网关注

“恐辅症”,或许是对于中国社会亲子教育的一面真实写照,这个词尽管出自《考不好 没关系?》,但是,这股波澜早已经掀起,不管你是刷朋友圈,抖音还是刷今日头条,到处都弥漫着这种气氛。从朋友圈“高陪嫁求亲家辅导作业”的吐槽留言,到“不写作业母慈子孝,一些作业鸡飞狗跳”的段子视频,家庭对于孩子教育的焦虑已经成为了社会关注热点。

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从形成原因来看,在当今社会节奏快、压力大的背景下,父母工作压力大,陪伴孩子的时间比较少,有效陪伴时间就更少,亲子沟通存在着诸多障碍;另一方面,父母辛苦工作,都想为孩子提供优质的生活水平和教育环境,希望孩子不要输在起跑线上,优异的成绩成为孩子评定教育成果的核心指标。两方面一叠加,孩子和父母之间就产生了新的问题,家庭关系也受到了严峻挑战。而《考不好 没关系?》也这是从这一点出发,将过去父母给孩子提出的要求换到了爸爸身上,而将争抢答题资源,以及爸爸考不好后的成绩评定等“移情”到孩子身上,实现了双方的位置互换,不仅让父子双方对对方承担的责任与压力产生新的认识,同时在轻松的互动参与的气氛中,给更多的家庭带来亲子关系的反思和启迪。

也正是基于这种寓教于乐的综艺形式,简单有趣的环节设置,让《考不好 没关系?》成为了不少家庭喜闻乐见共同观看的内容节目,节目播出48小时即收获了1.1亿播放量,抖音话题播放总量超2亿,并荣登今日头条话题热搜第一位?!犊疾缓?没关系?》也从一个娱乐节目变身成为了家庭矛盾的一个润滑剂。

西瓜视频入局长综艺,意欲何为?

前段时间,西瓜视频也发布了2019综艺片单,西瓜视频对于移动综艺的布局远不止于《考不好 没关系?》这一个亲子领域。未来还有原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》、年代生活体验真人秀《我们住在80年代》等5档移动综艺,以及李诞主讲的娱乐脱口秀《放肆说》、艺术科普秀《你好艺术2.0》等多档微综艺,将从各个领域、各个圈层吸粉,提升用户范围。

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而在这个过程中,西瓜视频也通过不断提升IP创造能力,走入更加垂直、更加精品化的发展新阶段,构建全新的品牌内容形象,打破受众对于短视频内容的固有印象,制作移动端能让大家有耐心、有兴趣的、可以看得下去的优质综艺节目,跳脱短视频的时长束缚,进入全新的发展赛道。

情景化营销,品牌如何应对“大考”?

对不少观众而言,最喜欢的环节就是摸底考试的复盘环节。那些看上去很简单,可能孩子都知道的知识点却成了爸爸晋级路上的拦路虎。不少带着孩子看节目的家长可能都和我一样,自己也跟着一起做上面提出的问题,殊不知在带入情景回答问题的过程中,也接受了一个个硬核广告,自觉自愿的吃了一手安利。

以独家冠名商广汽三菱新欧蓝德为例,不仅有传统的贴片内容,更设计了诸多原生问题,如“广汽三菱汽车的标志有几条对称轴”的问题方式,强化观众对于广汽三菱汽车品牌的认知程度与讨论程度,一同观看节目的家庭更有可能会因此展开讨论,将广汽三菱汽车的标志深深地印刻在观众脑海中。

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作为小学生必要接触的英语内容,爸爸们也没有一期可以逃过,gogokid在线少儿英语作为英语教育行业的头部品牌也结合现场考题,在观众面前频频刷脸。以“在英语中,五个元音字母是?”的问题为例,8号爸爸将“i”说成“r”,将英文字母E说成汉语拼音e,等高能爆笑片段后,及时在屏幕上纠正发音问题,并打出“gogokid学的早,全凭实力没烦恼”的广告语,让观众在开心观看节目的同时,反思自身英语方面的问题,将品牌与观众问题进行深度链接,促进品牌潜意识的生成。

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西瓜视频试水移动综艺领域,结合短视频平台强互动优势与长综艺精良内容优势,加码未来视频领域角逐,打造用户体验新场景,赢得用户流量新入口。

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